بازار تعیین کننده نوع کالا و جنس است. اما در واقع مدیسین‌ها یا کسانی که مد را ابداع می‌کنند، ذائقه جامعه را عوض می‌کنند. با طراحی، بینش، نگرش و دیدگاه جامعه راعوض می‌کنند و باعث می‌شوند مغزشویی صورت بگیرد.
چند بازیگر بزرگ بازاری سه هزار میلیارد دلاری را در دنیا می‌چرخانند. نایک با ارزش 105 میلیارد دلار، بزرگ‌ترین کمپانی مد و فشن در جهان است.